Kent u die reclame van Esso met dat jongetje die door mama naar school gebracht wordt en de hele weg het geluid van een racewagen simuleert? En als zoonlief is uitgestapt neemt mama de geluidssimulatie over, waarna de boodschap in beeld komt over Esso als partner van het McLaren Formule 1 team.
Het verbaasd me telkens bij het zien van deze reclame weer dat Esso het lef heeft om juist in de meest tragische dagen van McLaren te duiden op hun weinig succesvolle partnerschap.
Wat voor marketingafdeling meent dat het slim is om het oliemerk juist nu publiekelijk te verbinden aan een renstal die veruit de meeste Euro’s spendeert per behaald kampioenschapspunt? Dit seizoen heeft Alonso met alle geluk van de wereld welgeteld één punt gehaald en staan de beide Engelse wagens vaker langs de baan stuk te zijn dan te strijden. McLaren kan zich bij tijden maar met moeite het lelijke dwergeendje Manor Marussia van het lijf houden!
En juist op het dieptepunt van de prestaties komt Esso met een campagne op de proppen die moet duiden op de hoogwaardige kwaliteit van haar producten.
Zijn ze nou veel slimmer dan ik en zien ze in deze timing een enorme kans door te laten zien vertrouwen te hebben en stimuleren ze zo Honda en McLaren om weer tot grootse daden te komen, of is het gewoon zo dom als ik denk en was de campagne niet meer tegen te houden omdat dit al ruim voor aanvang van het seizoen geregeld was en balen ze er nu zelf ook van bij de olieboer?
U mag het zelf uitmaken, ik ben geen marketingkundige.
Feit is wel dat het meest realistische motorgeluid dat van mama is nadat ze alleen in de auto zit. De Honda aandrijving spettert geregeld alle vloeistoffen rond en klinkt per GP-weekend meestal slechts enkele momenten, waarna het doorgaans weer oorverdovend stil wordt in het achteronder van de McLaren…
Veritas, 21.07.’15