Met de bekendmaking van de deal tussen Formule 1 en biergigant Heineken zal er binnen de sport het een en ander gaan veranderen. Heineken is niet alleen sponsor van de Grand Prix van Italië, maar levert tevens haar marketing expertise aan Ecclestone om de F1 de digitale eeuw in te loodsen.
Bernie Ecclestone heeft zich altijd afzijdig gehouden van sociale media als Facebook en Instagram, maar geeft nu te kennen dat de sport ook in de digitale wereld een grotere aanwezigheid zal krijgen. Heineken zal haar marketingapparaat aanwenden om de F1 te promoten, zoals het merk dat eerder deed met andere sporten als voetbal en rugby.
Het Nederlandse biermerk heeft een krachtige marketing die wereldwijd voor enorme naamsbekendheid heeft gezorgd en zal van die kennis en ervaring gebruik maken om ook de F1 in haar kielzog mee te nemen.
Ecclestone gaf toe dat hij de laatste tijd persoonlijk meer interesse heeft ontwikkeld in sociale media, maar is blij dat Heineken nu aan boord is gekomen om de promotie op die platformen voor haar rekening te nemen. Ook is het voor Ecclestone belangrijk dat het grote merk zich aan zijn sport verbind, maar wel als producent van alcoholhoudende dranken haar verantwoordelijkheid neemt en de promotie van bier drinken verantwoord doet door te wijzen op de gevaren van drank en verkeer.